网络直播行业井喷式爆发，没这份攻略怎么玩转信息流？ | 信息流托管

网络直播行业市场于近几年快速爆发，在游戏电竞直播、秀场电商直播、直播答题创新，以及IPO融资并购掀起热潮，特别是与短视频业态融合发展等多重原因综合作用下，网络直播市场空间持续扩大。

2018上半年中国网络直播行业景气指数

直播行业景气指数，以2016年第一季度为基期，设为100分

网络直播行业景气指数由直播宽带、观众独立IP和同时在线、主播独立IP和同时在线，以及直播网站和应用货比化四方面指数综合加权得出。

如此发展迅猛的行业，早就想为大家剖析一番，今天就一吐为快！

网络直播行业发展趋势及其特点

随着网络直播行业及网络直播平台的不断发展，直播内容的表现形式越来越丰富，可视性、交互性、实时性、沉浸性越来越强；内容也越来越碎片化、轻悦化、娱乐化、生活化，交互性越来越实时化、丰富化。

网络直播行业演化史

网络直播平台的发展演化

五大特点

1. 内容生产门槛降低

软件工具化，硬件通用化，技术门槛降低（手机摄像头、PC录屏软件等），人人均可生产内容

2. 带宽成本降低

4G时代，流量成本下降，wifi高渗透，移动直播使得宽带成本降至PC端1/2至1/3

3. 受众人群更广

受众更广泛、更年轻，90后、00后新生代消费群体崛起，宅腐文化、弹幕文化与直播平台的契合

4. 交互方式更多元

受众实时同步交互方式提升，主播变现渠道拓宽，多元交互使得供给端和需求端均得到提升

5. 覆盖领域泛化

从传统秀场直播、游戏直播、综艺节目直播等相对专业化的内容直播，到移动场景下的泛生活+式直播，垂直直播与全民直播双向并进

网络直播行业人群画像

近年来，网络直播行业用户规模趋于理性增长，月活跃用户达到8893.3万人，移动全网渗透率9.1%，人均单日启动次数5次，人均单日使用时长43.8分钟。

三线城市具有中高消费能力的男性是核心用户。

数据显示，2017上半年，中国在线直播用户在选择直播平台时，“优质主播数量多”、“可选择内容丰富”、“平台内容质量高”是其作出选择的首要影响因素，分别占比23.0%、21.3%和20.2%。高质量的主播和多元化的内容仍然是用户所追求的，也是平台吸引粉丝和提升用户粘性的建设重点。

中国受访在线直播用户选择直播平台的影响因素调查

交友互动功能受在线直播用户偏爱。数据显示，41.0%的用户会在观看直播时或者直播结束后加入主播的粉丝群，38.3%的用户会关注该直播间，27.3%的用户会关注该主播的其他平台账号，平台主播带来的用户粘性效果显著。

此外，约有40%的用户有意愿在直播软件上交友，约20%的用户则不会在直播软件上发展社交关系，33.3%的用户则抱着无所谓的心态，直播平台社交化的策略仍然具有深挖的潜力。

想成为主播的受众多为生活在北上广的“美女”。数据显示，超过85%的网红主播都是美女，超过70%的生活在北上广等超一线城市，超过10%的承认自己进行过微整形。在职业方面，学生或者模特的网红主播占比最多。

全民直播的时代，如何借力信息流？

人群定向建议

创意样式建议

账户在投放测试期时，建议使用大图及三图样式，进入投放提升期后，可增加视频、橱窗等样式投放。

创意物料建议

文案建议：创意的八大切入点，结合网络直播目标用户，搭配使用；图片建议：硬广原生灵活运用。

对应文案示范：

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落地页建议

广告主不同的推广目的适用不同的落地页形式，对症下药，效果更佳。

推广目的：拉新下载

推广目的：唤醒充值

短视频建议

短视频内容方向可从原生直播片段+弹幕评论展现、街访两种形式进行构思，效果较好。

对于网络直播行业在信息流的玩法，我们已经知无不言，各位老板可以拿着这份热气腾腾的攻略去找信息流优化师谈投放啦！

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