当效果差时，厚昌竞价托管认为你应该细化出信息流投放流程，然后去对每个流程进行检查，针对性优化之。
那厚昌竞价托管小编问大家信息流的流程是什么?
说出来的有奖哦！
在信息流这场游戏里，你最终的奖品是转化。那想通关这场游戏，你就需要知道它有几道关卡，每道关卡的通关技巧是什么？
信息流=平台属性+投放设置+创意+落地页
平台属性
“平台属性”这道关卡，可以理解为是让你选择有利于自己的场地。
资讯场地、视频场地、社交场地…哪一块场地才有利于通关？选对了，不花一兵一卒顺利通关；选错了，不仅要折兵损将，是否能够通关还无从得知。
所以，在此兔子向大家分享几个主流平台属性，供大家参考。
1. 今日头条
今日头条是一款基于数据挖掘、推荐引擎的产品。
人群属性
用户较为广泛，主要集中在二线、三线的地区。
渠道分析
从信息流投放角度来说，是目前国内后台操作和页面较好的一类。
通常可根据用户历史数据（像看过的文章、关注过的号）和关键词、产品词进行投放。
优势
算法精准、对大数据的准确率也极高。且可提供较多的用户模型，在投放时容易找到自身用户群体
劣势
转化效果可能较差。头条从去年10月份始，出现大量刷单、虚假流量，截止目前也没有得到较好的改观。
投放产品推荐
由于头条用户范围较为广泛，比较适合大众产品，像理财、生活、游戏、App等。
2. 百度信息流
百度可以说是竞价员转行优化师，用来练手的首选平台。
人群分析
用户范围较广泛
渠道分析
百度本身就是主流做竞价出身，所以用户较为广泛的关键词，在投放上，也是基于搜索，所以很适合竞价刚转化做信息流的用户。
优势
由于百度旗下产品较多，几乎覆盖我们的衣食住行，所以拥有大量的数据。
同时，也没有哪个平台能像百度一样拥有大量的关键词进行投放，
劣势
投放复杂，百度信息流产品较多，人群受众都是不同的
投放产品推荐
由于百度产品众多，所以绝大部分产品都适合进行投放
3. 腾讯
一款基于腾讯、天天快报、QQ聊天窗口等综合性产品。
人群分析
凭借微信、QQ两大社交产品，用户群体覆盖面较广
渠道分析
腾讯是一个综合性产品，但近几年流量有所下滑。且就QQ而言，坚持玩的用户较少，用户群体可能在青少年，年龄都较小
优势
量大、日活高
劣势
产品覆盖面较广，所以用户精准性较差，受众更注重价格
投放产品推荐
建议投放生活类等大众产品
投放设置
通常，在信息流环境中，用户往往是没有很明确的诉求，所以，我们不需要通过需求标签来提高定向的精度，而是兴趣标签。
但一个兴趣标签可能被多名用户所拥有，而每名用户对于兴趣标签的需求强弱度是不同的。
我们要如何确保这个广告是他最想要的？即让广告与用户的需求高度匹配、高度符合。
- 兴趣+基础定向
假设，某汽车贴膜广告主，准备投放信息流，毋庸置疑地将拥有“汽车”这一兴趣标签作为主要投放人群。
但效果并不好。为什么？
因为用户喜欢车，但不代表有车，更不代表愿意花高价钱为车贴膜。
所以，单凭兴趣一个标签是不够的，还需要有用户的消费水平等。
那么，在投放过程中，我们便可在兴趣定向的基础上，根据产品受众人群的属性进一步定向，去细分流量，使其更精准。
2. 兴趣+行为定向
假设某吸尘器广告主，准备投放信息流。于是，他根据“吸尘器打扫毛毯更干净”这一逻辑，锁定近期购买过毛毯的用户进行投放，
但效果也不好。为什么？
因为用户购买毛毯可能只是因为好看或者是便宜，那么便不会因此而花大价钱2k左右再买一个吸尘器。
所以，我们便可在兴趣定向的基础上，利用大数据对用户行为进行精准分类，进一步划分人群，提高精准度。
信息流的流量意向确实没有竞价的意向高，但是如果利用好投放设置高效筛选人群，通过创意图文激发兴趣，再到落地页进行引导线索转化，效果也不会差。
创意
创意，简单而言就是为了用户可以走进你设置的陷阱。
那什么样的创意，最吸引人？我举个例子。
嵌入式工程师培训，0基础也可入学，入学期间免费提供食宿！
工资低的注意了！4个月学会这个IT技能，月薪轻松过万！
上述，两条文案，你觉得哪条点击率高、转化效果好？
也许你会猜第二条，不过事实也是如此。但为什么？
其实，在信息流环境中，用户不是被需求驱动的，而是被兴趣驱动。
第一条，明确介绍了自己的服务，试图去满足用户的需求。
而第二条，通过命中用户（限定特定人群），利用好奇来吸引用户点击，极大程度摒弃了一部分垃圾流量。
用户在信息流浏览环境中，他的所有行为都是无意识的，无需求的，只会点击那些：和自身相关的以及符合人性的创意。
且，在信息流这个信息繁杂的环境中，用户注意力是不聚焦的，行为也比较随机。此时用户只是关注那些和自身相关且感兴趣的信息，而通过命中用户，不仅可以筛选部分流量，还可使用户在随机这个行为中，大幅度获取用户的注意力。
着陆页
通常情况下，一个高转化的着陆页都满足以下三个元素：
- 产品线索
在整个着陆页面中，产品价值是核心主线，所以在策划之前，我们需要想清楚：
我们的产品是什么？
我们的产品人群是谁？
它能解决用户什么问题？
用户为什么要买我们的，而不是同行家的？
因为不同的产品会面向不同的人群，而且现在很多搜索引擎都在讲究一个用户体验的问题。
所以，在策划前我们需要想清楚：产品的核心功能及面向的人群，才能更好地去提炼产品卖点进行包装。
2. 营销线索
什么是营销线索，即是，我们需要在着陆页中埋下营销刺激点，为产品助攻。
简单来讲就是我们需要通过营销手段来刺激用户马上下单。
我们可以想象一个场景：当一个用户看了产品觉得产品不错，但还有点犹豫的时，着陆页有一个促销点：XXXX产品5折，只限母亲节今天 ！用户在这个优惠政策的刺激下，可能就马上下单了。
所以在营销线索，我们可以（但不限于）体现：
价格优势：更多是通过营销活动、限时限时促销的方式来体现。
服务优势：我们能提供的的所有服务。
额外承诺：简单来说，别人做不到的，我们可以做到。
视觉设计，是将文章上面所提到的产品和营销线索串起来，呈现给用户的最后一关。
3. 视觉线索
好的视觉呈现和引导，可以更好转化用户。
毕竟，现在的互联网用户已经不是十年前的用户啦，现在都讲究美感和质感，如果页面视觉没有美感可言，凭什么要求用户下单购买来了解我们的产品“内心”？
所以，在最后一关，就是将我们的产品优势和营销优势通过视觉包装呈现给用户。
“产品线索、营销线索、产品线索”是设计着陆页的底层逻辑。
但仅满足这三项还不够，还需要根据产品的特性、目标人群、产品所处阶段、平台特性等来综合考虑。
以上，就是信息流整个流程所需要注意的事项。
经常会看到一些优化师为了转化而发愁，其实当转化不好时，真正需要做的是去复盘每一项投放流程，然后针对性学习、优化之。
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