对于竞价推广来说，创意就是颜值，颜值高用户才有欲望去点开看看，能否高效引流，就看创意了。怎么写好创意标题呢？
本篇文章，将全面阐述创意撰写方面的技巧，主要包括基础技巧和高级技巧，方便大家撰写起来有迹可循。
一、基础技巧
1、 尽量使用精炼语句
现在是互联网时代，更是移动互联网时代，大家的时间都很碎片化，生活节奏很快，没那么多耐心去看。什么东西越简洁精炼，用户花费的时间就少，单位时间吸收内容的效率就好，同时也便于用户读取的停顿。
2、标题、描述最好都插入一个通配符
通配符的作用除了替换账户关键词外，还有飘红的作用。标题和描述都插入通配符，这样能增加飘红密度。当然，不能太加多了，那样会显得刻意，会造成创意不通顺。
3、文案尽量包含关键词核心部分
大家都知道，创意飘红除了有通配符飘红外，还有其它其它几种，比如：叠加飘红、同义飘红、地域飘红等，这里重点说的是叠加飘红。在通配符以外的创意文案中，无论是标题还是描述中，尽量多次提及关键词关键词核心部分，会让飘红密度进一步扩大。
4、多采用具有行动色彩的动词（比如：注册、报名、咨询）
用户一般都是被动的，带有趋向性的动词（注册、报名、咨询）会使得用户想要做决定，当然，这种动词后面所带的东西也很重要，比如“注册免费领取资料”“报名入口”“咨询报名费用”等。
5、多使用带有号召性的副词（比如：立即、马上）
一般与第4点结合使用，强调动作的的紧迫性和必要性，使得用户迅速做出决定。
6、 善用标点符号（比如：？！）
标点符号可以帮助我们确切地表达思想感情和理解语言。在创意中，添加适当的标点符号，在某种程度上可以弱化可以弱化广告的成分，模拟用户的语言氛围，给人一种亲切感。现在很多创意基本上用“_”代替了符号的使用，主要是为了省事。但是，越是这种情况，越要独树一帜，做的更好。
7、尽量量化表达
量化的表达，给用户的感觉更直观和更冲击，无须其它言语点缀。其实，我们都喜欢直接的实在的东西，那些虚的往往会让我们云里雾里。就像，做SEM，老板就想知道你能否把ROI能做到5以上？只要可以，他可以不在乎其中过程。
二、高阶技巧
1、利用需求解决方案去引导用户点击
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2、利用名人、影响力机构，提升信任感
比如：
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3、利用用户的从众心理（高成交量、高参与用户数）
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4、突出自身最具优势的核心竞争力
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5、利用疑问式方法引出用户痛点/需求
比如：
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如何说一口流利的口语？原来秘密在这。
6、利用兜底式承诺获取信任
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7天无条件退款
不过退费
7、利用数字罗列的方式增强用户的认知感
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8、从内容呈现上改变其样式
比如：梯形、倒梯形、箭头形。
创意包含标题、描述1、描述2，其中标题、描述1点字符数没规定写多少，而描述2可写可不写，字符数也可以控制，从而可以在内容呈现上展现出不同的形状变得显眼。
总结
创意的优化也是循序渐进的过程，你自己所认为的好创意并不一定是用户喜欢的，CTR决定了用户的喜欢程度，在实操过程中，你可能会遇到与你预想相反的情况，这个很正常，那说明你还没摸清用户的喜好以及其中的套路，希望本编文章可以给大家带来思路。
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