竞价页面的设计需要根据用户的需求来设计,能解决用户的问题为主要的,综合提升页面转化能力,需要有效健全的数据体系,便于发现问题优化解决问题。
落地页设计要注重三个方面:方案内容、页面体验、数据追踪。
方案设计
1. 落地页首屏必须与外层广告创意高度相关,首屏精简信息,突出核心卖点,减少用户首屏跳出率
2. 落地页详情需以推广内容为核心,展示目标用户最为关注的信息,明确推广内容能够满足用户哪些需求
3. 文案清晰、重点突出、主次分明,便于用户读取有效信息,建议模块化实现页面详情信息
4. 转化窗口设置诱导用户转化的信息,提升用户转化率
页面体验
1. 落地页建议与外层创意设计协调统一,符合用户喜好
2. 页面打开速度一定要快,避免页面打开速度慢导致用户大量流失。
如果页面打开速度过慢,需检查服务器、网站、代码、页面加载量,比如是否页面图片过多过大,导致加载量过大,影响页面打开速度
3. 转化窗口的设计符合用户行为习惯,综合提升用户操作便捷度,促进用户转化。如:转化窗口设计突出、省力,并且不干扰用户有效阅读;页面过长可以通过底部悬浮导航栏方便用户浏览等
数据追踪
1. 页面转化数据必须能够有效获取,保证推广效果
2. 页面转化来源必须能够追踪到创意层级,便于后续账户分析,优化降低推广成本
3. 页面访问数据等实时监测,便于发现推广问题,分析解决流量情况等问题
综上,设计制作质量高的落地页,有效承载转化,促进推广目标的完成。
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