百度信息流优化这些基础必须掌握! | 信息流托管

一、展现及CTR相关逻辑

物料点击率随时间呈下降趋势,创意更新频次建议3-4天对创意做一次更换;

多做创意测试,跟踪数据,进行素材优胜劣汰;

样式多元化:三图、单图等组合投放。

1.1 展现量与创意数量关系

1.2 CTR衰减的时间曲线与展现量的关系

 

二、 优秀账户表现

定向精准-创意多变-投放稳定-价格有竞争力

 

三、 账户优化基本方法

账户优化的宗旨:找到人群→触达人群→ 推送人群

账户优化是基于账户的投放结构设置(定向条件/预算/出价/创意)不断调整及优化,从而提高推广效果。

推广中的三个重要阶段分别是: 提升展现 → 提升点击率 → 提升转化三个阶段息息相关,推广优化的目标就是把每一步都做好,从而实现推广效果的最大化。

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四、 优化思路

基于当前的投放数据进行投放分析;

制定相应的优化策略并执行;

找出影响投放效果的主要症结点;

根据不同阶段制定不同策略;

优化账户最基本的思路就的以果导因,进而找到影响每个环节的因素,逐个分析排查。

 

1、提升展现-影响展现的因素

 

1)外在因素:广告主数量增加竞争加剧;GD订单增加;重复广告被过滤

 

2)内在因素:账户结构不健康;账户状态是否有效;预算是否充足;出价是否合理;创意太差;投放时间等。

根据竞价原理,主要影响展现因素为出价及预估CTR;

新建单元建议出价略高于系统出价或为广告主实际CPC的1.5-2倍来竞得更多展现机会;

预估CTR影响因素包括:创意匹配度(与定向方式、账户结构等有关)、物料质量、更换频次等等。有问题,找辉哥,辉哥微信jhsemer

 

2、提升展现-排查及优化方案

 

1)物料方面-问题定位:定向太窄,出价低,CTR低,物料重复,流量单一

优化方案

适当放开定向条件,具体可参考预估曝光;

适当提高出价,具体参考出价建议;

新增新的创意,注意素材相关性,吸引力;

更换不同风格物料,避免重复;

选择流量偏大的资源(手百>贴吧>浏览器);

 

2)账户层面-问题定位:账户状态预算少,投放时长,在线广告数,样式单一

优化方案

检查账户状态是否处于生效中;

提高每日预算(注意计划预算跟每日预算优先达限规则);

增加投放时长,避免单小时投放;

适当增加计划-单元-创意增加展现跟消费;

 

如果您的竞价账户效果一直不是很好,不如试试厚昌竞价托管,选择厚昌竞价托管,相当于您招聘了一个竞价员的钱,聘请了一个专业的竞价团队,厚昌竞价托管为您的营销效果负责。不仅如此,现在咨询厚昌竞价托管还会赠您以下服务:

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