信息流广告创意会影响你的转化,如何写好信息流创意?

广告与内容不符

有些广告推广内容在信息流平台上是很能吸引人的,但是点击后落地页直接跳转到应用下载页面,让用户体验很不好,文不对题,货不对板,造成用户直接跳出页面。

 

内容太乱,用户找不到重点

有的企业打广告,恨不得把所得习惯相关的内容都放上。杂乱无章的创意素材往往会重点模糊、核心信息缺失,无法针对性的匹配用户需求,也就无法清晰定位广告到底给哪些目标用户看了。

 

标题党

好创意=高点击率?

很多标题党广告,可以简单快速获取高点击率,充分利用人性八卦特点。但是这么做最大的弊端就是点击用户过于广泛而不精准,页面跳出率高,转化效果差。

 

盲目追求高逼格

这么做最容易出现的问题是,创意内容不知所云,即便广告图文满足了策划要求,也很可能是曲高和寡。这类广告用户关注度不会很高,意图不明的广告很难吸引用户注意力。

 信息流托管

那么,策划高转化的信息流广告创意素材该怎么做呢?

 

1. 点明核心内容,确保用户精准。

策划广告创意之前需要明确推广内容,提炼核心关键词,简明扼要的表达推广信息,降低用户的理解成本。精准的目标用户就是对推广内容有需求的用户,广告创意明确表达核心内容,吸引的用户才更加精准。

 

2. 明确目标受众,有效锁定用户。

明确目标受众画像,针对意向用户群体的不同特点,逐一策划创意内容,通过细分用户有针对性的广告投放,来实现目标用户的最大化锁定。

 

3. 发掘用户痛点,抓取用户注意。

信息流广告是广告找人,是寻找潜在用户群体,因此激发潜在用户需求是抓取用户的关键因素。有效的方式寻找用户痛点,将推广内容与用户痛点关联,更能吸引用户注意力,比如老人怕死、女人爱美、小孩爱玩、男人爱色。

 

4. 内容真实统一,提升用户留存。

推广信息真实,外层创意与落地页内容统一,降低用户从点击到访问的流失,用户留存率越高,越有利于实现高转化。

综上,信息流广告中,创意是最精准的内容定向,通过内容的明确定位吸引精准用户,做好落地页的转化承接,更有可能实现更好的转化效果。

 

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