关于提高竞价推广效果的A/B测试，具体应该怎么做？| 竞价托管-SEM竞价外包托管公司_信息流托管外包

在竞价推广中经常用到A/B测试，在做一些事情的时候，因为不知道结果如何，所以不敢贸然行动，A/B测试不能说有多精确的预测结果，但至少可以给予一定指导方向。

今天厚昌竞价托管小编就以竞价推广为例说一下A/B测试。

A/B 测试是什么？

关于这个问题，厚昌竞价托管一定要用竞价着陆页来举例子。

某同一类型的关键词分别放A和B两个着陆页，这同一类型关键词可以是同账户，同计划下不同单元中，也可以是同账户，不同计划中，或者是不同的账户中，在其他条件都一致的情况下，比如，预算、推广时间段、排位等。

统计这两个着陆页的转化效果，结果发现放B着陆页的转化率为30%，放A着陆页的转化率为20%，如果测试中流量足够大的情况下，便可以判定B落地页胜出，后期次类关键词落地页参照B落地页制作即可维持一段时间，直到效果下降。

如果有条件，可以继续测试C着陆页，与B着陆页进行A/B 测试，直到满意为止。虽然一般名称叫做A/B测试，但是包括且不仅限于A/B两项。

A/B测试的可靠性

A/B测试的目的在于通过科学的实验设计、样本代表性、流量分割与小流量测试等方式来获得具有代表性的实验结论，并确信该结论在推广到全部流量可信。

A/B测试都能测试什么？

一般来说，凡是和转化相关的都可以进行A/B测试。例如，比较两个广告哪个点击率更高，比较哪个着陆页面转化率更高，比较哪创意转化高等等，总之在测试之前会有一个明确的目标，这个目标是找到对某个转化环节的优化机会。

怎么样利用A/B测试如何分散风险

改变就有风险，倘若现在已经是最差的地步，那我们就不必考虑改变所带来的风险，可以大胆的改变。但是厚昌竞价托管小编所见的一般都还没有到最差的地步，这样我们必须去考虑如何规避风险.

厚昌竞价托管建议可以把所有的流量一分为二，也可以选择拿出随机的十分之一流量去尝试新的变动。两者的优点缺点同样明显。前者可以更快得出结果，而后者更加安全。厚昌竞价托管小编提醒大家，选择A/B测试的范围要在可控可承受损失的安全边际之内。

进行A/B测试必须要遵循的原则

在做A/B测试的时候需要特别关注测试用例的一致性。倘若我们对两个版本使用不同成分的测试源，得出的结果往往不能让人信服。

SEM推广实际可以用A/B 测试的有哪些？

1、渠道的转化效果

同账户物料（包括但不限于关键词、创意、落地页）、同时间段、同地域、同排位。

2、同渠道的商业产品转化效果

比如百度的闪投，做之前和做之后效果转化如何，如果效果可以，可以继续投放。但凡渠道出新品，都可以在A/B 测试原则下进行测试。

3、同渠道不同账户的效果

有时可能在同一个渠道开了好几个户，但这些户转化不一定都好，虽然有时候每个户的物料相同，这时候就需要进行测试，分别以10天为一个周期，分别对不同的户进行投放测试，看转化结果那个好，后期分配预算时，多分配些。账户结构搭建请参考文章《搭建良好账户结构的四个维度！》

4、同渠道同账户各个维度的转化转化效果

相同的计划(可以使用产品名)、细分不同单元（可以按照产品型号分），关键词，落地页，创意等。

今天的A/B测试文章到这里就结束了，如果各位老板想做A/B测试，需根据自己的实际情况综合考虑，趋利避害。

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