企业做SEM，第一步就应该分析竞争对手！| 竞价托管-SEM竞价外包托管公司_信息流托管外包

有很多企业都在做竞价，人员也很专业，账户调的也很好，但是发现效果却是时好时坏。这是为什么呢？企业主就纳闷了。

如何分析竞争对手呢，厚昌竞价托管小编建议可以从这两大方面入手：

一、分析竞争对手基础数据

老板们又说了，怎么知道竞争对手的数据呢？当然人家是不会告诉你的，最好的办法就是去搜竞价广告，这样能最直观的看到经济争对手的“竞价创意+关键词+着陆页”。

1. 分析竞争对手的创意

观察竞争对手创意模式，看竞争对手的创意是常规创意，还是闪投创意，或者是其他的写法？可以参考学习。

2.分析行业关键词

投放关键词哪些词是大品牌才去投的，哪些词竞争小但精准度高，分析竞争对手的关键词投放，综合这些信息，在结合自己公司的实际情况可以做一些调整。

3.分析着陆页

着陆页我们要看什么呢?厚昌竞价托管小编建议主要看竞争对手的的网页设计、结构设计、优势呈现、转化点等等。

百度竞价托管

二、分析竞争对手的推广策略

推广策略就不是简单地可以用肉眼看出来的了，需要借助一些数据分析工具。厚昌竞价托管小编建议百度后台里的竞争对手分析。

1.了解竞争对手做了哪些关键词，用的是哪种匹配模式？

通过工具查询到行业的竞价排名以及一些关键词的排名、竞价、热度等信息，了解对手关键词的情况。

在对关键词排名监控同时，要关注关键词的匹配模式。

一般情况下，出价越高，匹配越窄，达到完全匹配的目的，避免垃圾词造成浪费。我们可以通过搜索关键词和通配符里的匹配度，来判断关键词的匹配模式。

另外如果同一关键词在不同计划，匹配设置是不一样的，这就需要观察关键词监控链接。宽匹配一般是和低出价相组合的，但是在价高量少的情况下，高价+宽匹配，也是个不错的选择，只不过要做好否定关键词的设置，而且找到合适的出价范围和匹配模式。

2.分析竞争对手的在关键词上的选词策略

一般我们很多行业在价格词，疑问词，培训词等上面都是比较常推的，也是重点推广的。这里的选词，不是指关键词的分类，而是指某一类词里面，选取了意向度高的词推广。

在找到竞争对手的选词方向之后，厚昌竞价托管小编建议把竞争对手没有做的关键词用来抢排名，根据转化效果再来调整。不用怀疑，有一些词，很多同行都有，也不用抢排名。

做竞价的同时对竞争对手关注和分析，是一个长期的过程。特别是在没有固定规律可循的情况下，更加需要我们留心数据中的某一个明显变化，找到变化的原因。

如果您的竞价账户效果一直不是很好，不如试试厚昌竞价托管，选择厚昌竞价托管，相当于您招聘了一个竞价员的钱，聘请了一个专业的竞价团队，厚昌竞价托管为您的营销效果负责。

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