竞价员为什么不能去做信息流?| 竞价外包

目前做网络营销的企业很多都比较关注竞价和信息流。两者都为付费广告,很多老板会想当然的认为竞价人员也可以做信息流。但老板发现做了信息流后,流量并没有自己想象中的那么突飞猛进,花了很多心力和预算并没有带来预想中的转化。

为什么会出现这种情况?

因为这两种广告的营销思维不同,用竞价思维去玩信息流,可能会加速广告效果离你远去。

今天厚昌竞价托管小编就带大家区分一下信息流和竞价!

1.如何看到

竞价基于竞价排名、搜索展现;信息流基于标签分类、兴趣推荐。

竞价:用户对此有需求,然后在搜索引擎搜索,进而看到我们投放的竞价广告。

信息流广告:就是通过定向的方式,来挖掘具有潜在意向和可能对产品感兴趣的用户,用户在看到广告之前,可能正在看新闻或者刷微博,并没有明确的意向和需求。

竞价是人找信息;信息流是信息找人。

2.用户需求

竞价:用户有较强的需求,主动搜索,在搜索的结果中进行筛选和沟通,进而带来转化。因此,竞价要特别注意精准用户的搜索习惯和需求。

信息流广告:用户基于系统的定向、主动推荐,看到广告,但由于并没有明确的需求,需要通过广告引起了潜在的需求和欲望,进而带来了点击和转化的可能。

厚昌竞价托管小编总结一下,竞价是强转化营销,要求精准;信息流是细水长流,太精准反而没效果。

3.营销思维

竞价:以实现转化为目的,在营销思维上更加简单粗暴,竞价广告要结合网站主动的引导来促使用户留下联系方式,吸引用户询盘并成交。而且为了以更优的成本获取用户,关键词的精准投放非常重要。

信息流:面向基于平时浏览习惯的定向人群,以唤起兴趣、引导需求这种软性的方式为主。人群定向采用模糊匹配、交叉匹配等方式,太精准了可能反而还起不到太好的效果。

信息流托管

信息流托管

4.收费模式

信息流广告的收费模式:

CPM:即每千人成本。千人成本是以送达1000人的成本为一个计算单位。这可用于计算任何媒体,任何人口统计群体及任何总成本。它是按照展示次数进行收费的;

CPC:即每点击一次计费,按点击次数收费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度,网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者;

CPT:是一种以时间来计费的广告,国内很多的网站都是按照“一个月多少钱、一天多少钱”这种固定收费模式来收费的,这种广告形式很直接,无法保障客户的利益。

竞价广告的收费模式:

按点击收费,也就是上面说的cpc.

5.投放渠道

竞价:百度,搜狗,360等搜索引擎。渠道相对来说比较单一。

信息流: 各种资讯类平台,视频平台,社交平台,自媒体平抬,搜索引擎,各种联盟投放。信息流的广告包含的是比较全面的,厚昌竞价托管小编相信大家也都看到了,信息流广告是包含搜索引擎的。

有老板心里开始疑问了,那是竞价好还是信息流好?厚昌竞价托管小编想说,他们各有各的长处,也各有各的劣势,各位老板可以结合自家情况进行选择,都做也可以。

如果各位老板做信息流托管有什么疑问,可以咨询厚昌信息流托管小编哦!

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