搭建良好账户结构的四个维度!| 竞价托管

很多客户都在问厚昌竞价托管小编怎么搭建良好的的账户结构,在回答这个问题之前,首先我们要明白搭建账户结构是为什么?

厚昌竞价托管小编相信各位老板的目的无非是让钱花得更有效,让账户结构变得更清晰,让数据分析工作更简单,让操作更方便,思维更清楚,从而起到事半功倍的效果。

明白了为什么,接下来就让厚昌竞价托管小编给您说说。

账户一般是按推广计划——推广单元——关键词的结构来划分的,1个账户可以设置100个推广计划,1个推广计划可以设置1000个推广单元,1个推广单元可以设置5000个关键词和50条创意。

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一般的账户结构是固定不变的,但账户策略并非固定不变,不是所有产品都共用一种策略,厚昌竞价托管小编建议要根据产品的特性制定不同的策略,划分不同的维度。

一般来讲,账户的维度可以分为:

产品维度:适用于多产品的账户,每类产品都设置相对应的推广计划。

时段维度:可对计划设置不同的推广时段及不同时段的出价比例。

如某产品上午7点到11点推广效果较好,出价比例就可以调高些,如设置成1.2;晚上7点到11点效果较差,出价比例就可以调低些。

地区维度:这个好理解,即对不同的地区设置不同的推广计划。

购买意向维度:分为问题发现、寻求方案、购买决策3个阶段,意向从弱到强。

首先来看,问题发现阶段,当用户产生了某种需求就会主动去收集与需求相关的信息。

接着来跟着厚昌竞价托管小编来看,寻求方案阶段,在用户获取到想要的信息后,就会寻找解决方案,或找朋友问,或上搜索引擎。

最后跟着厚昌竞价托管小编来看,购买决策阶段,用户已经决定购买了,但还是有些许犹豫,他必须货比三家,对企业的口碑、实力进行评估。意向从弱到强,越往后,关键词被搜索的次数越少,单价越高。

您的账户,是按照这四个维度来搭建的吗?您账户的效果怎么样呢?

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