从深受年轻潮人推崇的抖音到大面积覆盖三四线城市人群的快手，再到女生们爱不释手的美拍、Faceu，短视频凭借其轻巧、趣味且易于传播的特性成为当下最炙手可热的营销方式。
短视频那么火，企业究竟该如何通过短视频营销达到最理想的传播效果？今天咱们以抖音为例，告诉你如何把短视频营销玩好!
想利用短视频做营销，首先就是要增加视频的曝光度，而上热门推荐是快速提升曝光的关键。如何获得热门推荐呢？
抖音的算法，其实是一个赛马（漏斗）机制，它分为三个步骤：
一、冷启动流量池曝光
假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短视频通过审核发出后，平均有1000次曝光。
二、数据挑选池
抖音会从这100万个短视频的1000次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出1万条。
在这1万条短视频中，每条再平均分配10万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论最高的，再回到流量池中筛选。
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三、精品推荐池
通过一轮一轮验证，筛选出来点击率、播放完成率、评论互动率极高的短视频进入推荐池，用户打开的时候就会从推荐池推荐。
那么企业应该如何利用好这个算法，快速提升曝光呢？
技巧一：提升4个指标
抖音评价你在冷启动流量池环节中的表现，主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标。
因此，想要获得推荐，你就必须在视频发出之前，发动所有资源去提升这4个指标：
1、在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。
例如：“小米手机”偶而会在视频描述里写“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”，就是为了提升上面提到的这4个指标。
2、在视频描述里，设置一些互动问题，引导用户留言评论。
3、通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来。
4、提前准备神评论，视频发出后，让同事写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动。
技巧二、发布时间
有统计显示，有62%的用户，会在饭前和睡前刷抖音，而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%。
因此，对于抖音运营者来讲，最好的视频发布时间是工作日中午12点，下午18点以及晚上21点-22点，或者周五的晚上以及周末。
技巧三、积极参与挑战
上热门的方式有很多，但最简单、效果又最好的方式，就是利用抖音的“热门挑战”功能了。
在抖音上，每天都会有不同的挑战，你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力，然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿，这样可以提高上推荐的几率。
技巧四、持续维护
抖音的推荐算法有时候会“挖坟”，从而带火一些优质的老视频。
所以，对于比较优质的视频，你要持续做点赞、评论、转发，不断运营，也许过段时间这个视频就会被推荐了。
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