短视频平台特点分析,你做短视频营销了吗?|SEM托管

从去年短视频平台开始火爆,就有人看准了短视频营销,于此同时抖音、快手、爱奇艺、微视等,都争相将短视频平台商业化!到今天,视频已然成为吸引、获取用户的重要方式。

据统计,每个短视频用户平均每天都要打开短视频APP超过7次,并且平均每天会在上面停留大概60分钟。

之前的一些短视频平台:快手、秒拍、美拍、梨视频、小影、西瓜视频、火山小视频、波波视频、闲看视频、小咖秀……

这些短视频平台逐渐被抖音给干掉了,腾讯的微视,又拿出来参加短视频的这波潮流了。

 对于营销人而言,哪里有流量,哪里就有我。那么问题来了,如此多的短视频平台该如何选择符合自身气质的渠道呢?

来来,厚昌托管小编分析了一些渠道特性,供各位大佬们参考。

抖音

抖音今年可谓说占尽了方头,不仅带火了各大网红食品,还使某产品一夜下载10万+。

抖音引入头条最核心的算法优势,一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效

率。且抖音从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源,极大提升了关注度和曝光率。

平台稳定之后并入AD后台全量上线,价位感人。

抖音

抖音

主打广告

信息流广告、开屏广告

用户特征

用户群体多为95后及00后,男女比例为4:6,70%以上核心用户来自一二线城市。

优势

日均播放量高达20亿台,月均独立设备1.4亿,月总有效时长5.38亿小时,利用头条核心算法优势,及KOL和明星资源,吸引众多年轻群体的关注。

 建议

游戏、电商、旅游、汽车、美食等相关行业广告主,对于现下的00后,一方面都有一定的财力支撑,另一方面都较为追求自我。

 

快手

快手平台总用户超7亿,到目前为止日活跃用户数达1亿,但在流量庞大的情况下,广告价位也很感人。

快手

快手

主打广告

包含有:用户发现页第五位、广告详情页、品牌空间页等;广告转化以应用推广、品牌推广为主。

用户特征

80、90后主力消费人群,具有较强的社交属性,以及展示自身才艺,分享吃喝玩乐以及新世界。

优势

短视频APP周活跃渗透率TOP1、每天1000万+UGC视频,日用户使用时长超60分钟,日均播放视频次数100亿,曝光、参与、放大三管齐下,凸显强品牌营销效果!

建议

用户主要为青少年,所以投放产品上一方面要有极强的社交属性,另一方面可为游戏、电商产品等。

爱奇艺

爱奇艺之前是做长视频,现在也有自己的短视频平台爱奇艺泡泡,拥有庞大用户群体及优质流量资源,结合企业主行业特点,为企业主提供跨平台、多终端的网络推广服务平台。平台的大数据,也为广告主推广提供了基础。

爱奇艺泡泡

爱奇艺泡泡

主打广告

信息流广告(频道信息流、社交信息流、资讯信息流、播放信息流)、框内广告(贴片广告、暂停广告、浮层广告)、展示广告(开屏广告、焦点图广告)

用户特征

35岁以下年轻用户占比超过80%,知识水平和经济收入,双高轻态、高学历、高消费能力。

优势

日均覆盖独立设备1.5亿台,月均独立设备5.5亿,单机有效时长11.5小时,月观影时长63.8亿小时,利用百度大数据及强大的技术实力,爱奇艺效果推广将广告无缝植入相关视频。

建议

游戏、电商、医疗、网赚、家装等相关行业广告主。

 

腾讯微视

听说拿出30亿补贴,不知是否能死而复生。然而现实是残酷的,面对排第一的快手已有2.5亿的月独立设备数,头条系的抖音,西瓜,火山更是有过亿,微视只有它们的四分之一。流量人气微视显然是不能跟抖音快手相比较。

微视

微视

以上,是小编列举的部分短视频投放平台。当然,还要很多,像微博、优酷、腾讯等也是流量极大的视频平台。

 

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