SEM竞价推广提高转化率ROI的四大技巧|SEM竞价托管-SEM竞价外包托管公司_信息流托管外包

SEM（搜索引擎营销）收费模式是PPC模式，即是按点击收费，是现在互联网营销主要推广模式，账户优化程度好、关键词选择设置好、创意编写够吸引，那么带来的流量是巨大的。但是如果其中任何一个环节没有做好，就会导致ROI的下滑，因此任何做SEM的公司或企业都会找专人甚至有多年经验的老手来操作SEM账户，通过不断的对账户数据分析来实时调整账户来提高ROI。

但是拥有多年经验的厚昌网络的小编在观察到实际操作过程中，某些地方很容易让人忽视，往往这些被忽视的小地方就会导致ROI的下降。现在把方法总结一下给大家参考：

1，选择关键词的时候不要单纯的只看转化率。

很多新手SEM专员都会犯一个错误，就是在选取关键词优化的时候会把转化率作为唯一因素。表面上看起来没有问题，转化率越高那么收益越大，当然要加大投放力度啦，转化率低的肯定要减少投放甚至不投放。但是，转化率高的词进一步优化的空间就小了，而转化率低的词，只要有人点击，再进一步的优化下，就可以提高转化率，带来更多的收益。

2、关键词的匹配方式不知道如何选择。

在添加一个关键词的时候，后台会让我们选择关键词匹配方式。有三种，精确匹配、短语匹配、广泛匹配。精确匹配意思是只有用户在搜索关键词完全吻合的时候才展现创意。而广泛匹配的时候，只要用户搜索了包含或部分包含你的关键词，甚至是创意里包含搜索词的时候一样会展现，展现几率很大。短语匹配展现几率介于两者之间。这时候，读者肯定在想，自己如何选择呢？

在SEM中，竞争比较激烈的热门词，请选择精确匹配。如果选择广泛匹配或者短语匹配，可能花费更高的点击单价却得不到较好的排名，同样的单价时，精确匹配排名是优先与其他两者。长尾词非常多，我们不可能词词俱到，那么这个时候广泛匹配就比较适合。一般行业人都知道，长尾词都是单词搜索数量少，但是精准度高，所以转化率一般都不错，所以要尽可能的展现。

3、关键词投放一定要分地区和时段。

不同地区的人对于关键词的搜索方式都有所不同，就像是“稀饭”一样，有的地区称为“粥”，那么关键词“稀饭”的搜索量就会相对于“粥”来说少很多，所以关键词是需要做地区投放的，会大大提高ROI。在时段上选择主要是考虑到用户下单的几率，例如如果太晚了，客服都下班了，那么即使有点击量恐怕转化率也不会很高，所以深夜时分可以停止投放，减少成本。在周末的时候也可以减少投放。

很多人做sem竞价觉得我请个专业的竞价员来管理账户就可以，其实再好的竞价员也不能很精准的出价，总会有价格虚高的时候，就造成了预算的浪费，账户早早下线。而竞价软件是从官方获取的数据接口进行调价，肯定是要比人工精准的，可以让更多的关键词能够有展现，让重点词提高排名，从而提升转化率。