【案例分享】点击率5%与50%的创意，有什么不一样？|竞价托管

创意可谓说是一名SEMer（信息流优化师）最为头痛的问题，而它却又偏偏把控着整个推广的龙头。所谓：创意差，毁所有。那到底应该如何写创意？厚昌竞价托管的小编在此整理了一些行业中的高点击的创意案例，供大家参考一下，进而从中找到自己的思路。

1. 卫浴家电

创意：听说这款电热器拯救了取暖行业，你知道吗？ 

展示：1449  点击：169  CTR：11.66% 

点评：好奇心理与生俱来，该创意通过制造悬念，吸引用户对于创意的探知欲望 

2. 大型家电

创意：建屋顶太阳能光伏发电站！从此告别交电费！ 

展示：13833  点击：895  CTR：6.47% 

点评：用户在进行搜索时，都是抱着寻找解决问题的方法来的。而此创意，利用“交电费”来突出用户痛点，吸引用户的注意，并给出解决方案，吸引用户产生点击行为

3. 大型家电

创意：比空调更节能，凉爽却不输空调，都在抢！ 

展示：1703  点击：153  CTR：8.98% 

点评：将产品与同类产品进行对比，使产品卖点更加突出，同时使用户对于产品卖点的感受更加强烈 

4. 卫浴家电 

创意：屋顶分布式光伏电站，免费用点还享高额补贴！ 

展示：7507  点击：447  CTR：5.95% 

点评：利用“免费”“补贴”等字眼突出产品的实惠，将“利益进行其书面”，直观地告诉用户“我可以获得什么”，从而吸引用户点击 

5. 厨用家电 

创意：近日多地多家厨房被砸，凶手竟是集成灶！ 

展示：1770  点击：116  CTR：6.55% 

点评：利用用户的“好奇”心理，以“厨房被砸”来激发用户对未知的探索欲，吸引点击 

6. 卫浴家电 

创意：看了朋友家浴室的浴霸，感觉自己家的被甩了好几条街！ 

展示：2473  点击：135  CTR：5.46% 

点评：将产品与同类产品进行对比，一方面可引发用户好奇心，另一方面可适当凸显自身产品 优势。

化工原料制品行业 

1. 包装材料 

创意：如何提高产品品牌形象呢？品牌包装很重要 

展示：1220  点击：64  CTR：5.25% 

点评：对于竞价而言，很多用户在搜索时都是抱有一定的需求。而此创意，利用一问一答的形式，前面戳中用户需求，吸引重要，后面解决问题，引导点击 

2. 包装材料 

创意：包装盒设计好了原来销量可以提高10倍！ 

展示：1349  点击：40  CTR：2.97% 

点评：将产品原始销量与使用产品后的效果进行对比，刺激用户对于问题答案的需求，从而形成点击 

1. 宠物出售 

创意：【今日福利】送你只萌死人的恶霸犬，想不爱都难 

展示：1443  点击：141  CTR：9.77% 

点评：人性是人类的软肋，也是用来营销的极佳方法。该创意突出“福利”“送”等字眼，利用用户的贪图便宜心里，从而吸引用户点击 

2. 休闲活动 

创意：为什么现在艾灸这么火？艾灸到底有啥作用？ 

展示：1112  点击：154  CTR：13.85% 

点评：用户的购买行为都伴随着或大或小的各种需求。该文案利用用户需求直面进行撰写创意，一方面可吸引意向用户点击寻找其答案，另一方面还可刺激潜在用户产生需求，进而形成点击行为 

3. 体育器械 

创意：偷偷告诉各位钓友，大师们都在用这样的鱼竿 

展示：1390  点击：233  CTR：16.76 

点评：从权威效应来说，人们为了减少其犯错系数，会对地位较高、威信较高的人产生一种本能的仰望，而此创意利用“大师”进行品牌背书，从而吸引用户点击 

4. 乐器 

创意：在“地域”买架名牌钢琴很贵？这儿的钢琴价格你来决定！ 

展示：1624  点击：64  CTR：3.94 

点评：卖点简单粗暴，直接利用价格来吸引用户，并以此来刺激需求 

5. 体育器械

创意：“地域”钓友推荐小药，狂拉68斤鲤鱼！爽

展示：20339  点击：1630  CTR：8.01%

点评：将用户代入一个使用产品后的场景，并将其场景极端化，一方面使用户对产品产生功能深刻的印象，另一方面吸引用户的好奇心

1. 装修服务

创意：装修前没看到这个，自己装修肠子都悔青了

展示：1509  点击：134  CTR：8.88% 

点评：该创意应用了一个“用户使用该产品”的感受对比，使其形象更加鲜明，但并未说明卖点，以此吸引有装修意向的用户进行点击

2. 建筑装修材料

创意：原来隔音门窗这样做会出现这种效果！

展示：1083  点击：76  CTR：7.02%

点击：人类天生都会有一种好奇心理，而此创意则利用用户对事物的好奇心，从而吸引用户点击

3. 房屋租售

创意：这里房价竟然这么便宜？早知道就不急着买房了，嘉兴最新消息！

展示：1093  点击：83  CTR：7.59%

点评：通过对大环境的洞察，突出用户的痛点“买房贵”，以此来吸引用户点击

4. 装修服务

创意：很多人都不知道！新家装修花了十几万，效果堪比隔壁邻居家几十万的装修！

展示：1392  点击：68  CTR：4.89%

点评：利用价格将其产品进行对比，使其卖点更加鲜明

5. 房屋租售

创意：“地域词”源上湾国际社区，低价入手大品牌

展示：1455  点击：88  CTR：6.05%

点评：在这个欲望纵生的时代，用户会较为追求品牌，此创意利用用户“虚荣”的心理，并将其品牌与价格进行对比，使卖点更加鲜明

在此，小编想说如果有哪位企业主想要提高您的推广效果，可以考虑做竞价托管，厚昌竞价托管，为您的效果负责！选择厚昌竞价托管，您就相当于用招聘一个竞价员的钱，聘请了一个专业的竞价团队。不仅如此，厚昌竞价托管还会免费为您赠送以下服务：

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