SEM推广效果差,难道百度真的将走下坡路?

年假将至,想必各位企业主已经收到了公司各位SEMer们的年终汇报,不知成本是增加了还是降低了?

但厚昌采访众多企业主,发现大多数企业主都认为竞价越来越难搞、成本越来越贵。同时,在心中不禁发出一声感慨:2018还有必要做竞价吗?

到底有必要还是没必要?看完厚昌竞价托管小编沐沐的这篇文章您就知道了。

大家都知道,厚昌是做竞价托管,在我们对各个企业账户进行年终总结后,发现2017年存在着某些规律,我们将其总结为了三个关键词。

1 

纵观全年账户,我们发现整体流量是在下降的,而直接导致的结果便是转化在下降。

产生这种情况的原因我们将其总结为:用户的注意力在转移。

在2017年中,短视频、信息流、移动新闻资讯逆流而上,也成为消费的主要渠道。其中单短视频消费就占到53.7亿,而移动资讯市场更是达到233.1亿。

可以说,用户持续被短视频、新闻资讯等转移着注意力,而用户使用百度的频率在直线下降。这也就是百度流量下降的主要原因。

2 成本

推广成本在一直增加。看年报时,发现账户整体均价提升了10%-20%,也就是说以前我只需花10元便可买到流量,而现在却要花12元。

其实,造成这种情况的原因主要是我们广告主本身。

一直以来,我们对于竞价的思维便是:只要有流量就会有转化于是,抢排名、抢流量成了我们在推广中的固有思维。

竞价收费:每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01

由上述公式可看出,下一名的出价决定我们的价格,而固有的思维决定了我们的高出价,这也就形成了一种恶性循环。

3 信任

消费者对于竞价的信任在降低。一直以来,行业存在一些靠虚假来获取利益,比如魏则西事件。这一切都导致用户在产生决策时,所考量的因素越来越多。

随着互联网的发展,用户的安全意识越来越强,而于此同时用户的选择性也更加多样化,这就更加导致了推广的获客成本。

整体来看,竞价已远不如13、14年的红利期,更不是以前的玩法。现在的竞价会倾向于慢推广,即流量的质量。

百度快速发展阶段虽已过去,但在搜索地位中还保持一定的地位。

在2018年中,企业主想要获利,就必须摒弃以往推广玩法,切忌粗暴投放。而对此,厚昌竞价托管对于企业主的2018年的竞价玩法也提出如下建议:加—注—提—高

“加注提高”到底是什么意思?想了解详细信息的广告主们,可加桃子助理微信:zy3285127748,获得详细解答哦~

您是否对您企业现在推广效果不甚满意?小编认为专业的事,还是交给专业的人来做更为妥当。将竞价账户交给厚昌竞价托管来管理,就相当于您聘请了一个专业团队。让您用最少的钱获得最高的收益。

有意者可扫描下方的微信二维码,咨询我们的客服。(现在咨询可免费获得价值8000元的诊断竞价账户服务哦~)

竞价托管客服

 

竞价托管企业主交流群:590445379

竞价托管企业主的聚集地——微信公众号厚昌竞价托管

往期回顾:

SEM推广效果成本高、转化低?这都不是事儿!|厚昌竞价托管案例

竞价托管能为企业带来什么好处?如何选择一家靠谱的竞价托管公司?

图片以及部分文字资料来自网络,如有侵权,请联系删除:SEM竞价外包托管公司_信息流托管外包_百度竞价账户代运营 » SEM推广效果差,难道百度真的将走下坡路?

赞 (1)
分享到:更多 ()

评论 0

评论前必须登录!

登陆 注册