如何调整竞价账户，提高推广效果|竞价托管案例

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整体预算利用率只有40%，投放力度小，推广效果不明显。

▼竞价托管的甲方急需解决

1、 提升转化效果，增加咨询量。

2、 提升预算利用率，加大无线端的投放力度。

1、 使用基础报告结合转化数据，将关键词按四象限进行分类。

2、 将分类的关键词，结合不同的数据报告有针对性地进行优化。

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入口：推广管理>数据报告>关键词报告。

2、将转化数据和下载报告中的关键词一一对应，得到如下表格：

分别是：高转化高点击，高转化低点击，低转化高点击，低转化低点击。

表格做好后，竞价托管的乙方第一步准备工作就算完成了。

第二步：针对四象限中不同的数据，竞价托管的乙方给出不同的优化方法。

这类关键词效果很好，需要做的就是拓量。可以使用分设备投放数据指导拓量。

在关键词报告中，勾选 “分设备投放” ，查看分pc和无线的消耗占比。

如果这个关键词的无线的消耗占比低于账户整体的无线消耗占比，就要适当提升这个词的所在计划的无线比例系数。

关键词无线占比低于整个账户无线占比，且目前客户所属行业无线占比65%左右，客户投放方向应侧重移动端优化，因此账户重点调整提升移动端消耗。

优化中，首先 提升移动比例 ，保证在移动端的展现，提升点击；

这类关键词重点提升点击量，向第一象限靠拢。可以通过关键词报告查看关键词的平均排名，将排名≥3的关键词，优先提升出价。

这类词很有可能是由于排名不好或者创意不好导致点击机会较少，可以通过有展现无点击报告指导优化。

使用方法：根据目前实时数据排名优化，提升点击。

平均排名>=3，提升排名；排名<=3，优化创意。

报告入口：推广管理>数据报告>关键词>有展示无点击报告。

说明竞品词本身商业价值较低，网民不认可，无法产生咨询，这类词直接调低价格即可。这样可以把预算分配到其他高价值词上。

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3、散点图中加入关键词。

点击坐标点，右键选择添加数据标签-添加数据标签。

点击数据标签，右键选择“单元格中的值”，将关键词列选中，并去掉Y值和显示引导线。

4、调整横纵坐标轴。

点击散点图的坐标轴，右键选择“设置坐标轴格式”，根据实际数据（一般是取中间值），分别设置X轴、Y轴坐标交叉值。

如下图，点击横坐标，坐标轴值选择中间值20。纵坐标方法同理。

5、美化，删除横纵网格线，调整部分文字位置等。

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