接手竞价托管账户时,应该考虑的八个问题!

 对于一个合格的竞价托管人员来说,接手新的百度竞价托管账户之前,应该对账户总体的投放策略进行一个梳理,整理一个竞价推广方案,知道每一步应该做哪些事情,那么这八大问题你考虑到了吗?

1、人群画像

  操作竞价托管账户时,心中要有你要推广的人群画像 以分析人群的:性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段。

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这样才能在客户的角度看待问题,会让你竞价推广过程中,更精准。

2竞价账户推广设备和平台

  竞价推广设备,随着移动互联网时代的到来,移动端已是流量新宠。建议移动端和PC端的投放比例如下:

移动:70%

PC:30%

  一些特殊产品,可按客户需求和产品特性进行设置。

  推广平台,无非就是百度、360好搜、搜狗、神马和谷歌,对其预算的分配可按照以下比例来定:

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3竞价托管账户的推广时段

  一般来说,一天中推广效果有三个高峰期,分别是:上午11点、下午3点和晚上9点。在这三个时间段,会加大投放,最大限度的获取目标客户。

管理竞价托管账户时要注意一些特殊的产品,可根据客户需求进行设置。

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4竞价托管账户的推广地区

  如果你的推广针对的是单一地区,请自动忽略此内容。

  如果是多地区,分清主次,竞价托管时,可根据客户的需求程度对不同地区的潜在客户制定差异化和针对性更强的投放计划。

5托管账户的创意描述

  操作竞价托管账户时要撰写一些醒目富有创意的标题,吸引客户的点击。做到创意撰抓住5点:飘红,通顺,相关,卖点,吸引力。

就拿火锅举个栗子吧:

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6托管账户的关键词匹配

  使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群,不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围,合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。

  匹配方式分为三种:精确匹配、短语匹配、广泛匹配。匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同,也影响到账户的消费。

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  管理竞价托管账户时,可根据公司网站的实际排名情况进行调整方案,让主打产品能在百度首页尽可能地展示。

7托管账户的竞价着陆页

  竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面,着陆页可以是网站首页也可以是内页。

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  着陆页的选用制作以产品为中心,站在访客的角度去分析访客的心理,访客喜欢什么,想看什么,怎么想的,通过分析这些来确定如何做出营销型诱饵,符合产品营销的着陆页,勾起用户的购买欲望,做到关键词、创意、页面相呼应。

 

8对托管账户进行数据统计

  每天早上整理详细的项目消费报表,及效果数据!

  每天下班整理电话咨询表,qq咨询表,详细记录客户问题,成交比例,意向比例等,统计好转化率的比例。

以上是我们厚昌网络竞价推广过程中,必须要考虑的几个基本问题,如您的账户转化效果不好,想找专业靠谱的竞价托管公司,请联系我们厚昌竞价托管桃子微信号:zy3285127748

 

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