百度竞价托管之大型账户如何优化？

有些竞价员可能操作小型账户十分得心应手，但是在操作大型账户时，就有点无从下手了，因为小型账户可能就分了五六个计划，十多个单元，竞价员可以直接掌控整个项目，把控这个项目的每一个细节，可是大型账户你不可能从低到高的整个账户去进行调整优化，所以我们可以优先选取重点计划去优化，避免大刀阔斧的从账户层级开始改。在这里小编就来为大家简单介绍一下我们该如何优化大型账户。

帐户结构查看

如果刚接手一个账户，我们要和账户之前的操作者促膝长谈，清晰了解账户的计划和单元的划分，了解关键词分组。从上到下全面了解账户的每个细节。

数据收集整理

在了解到结构之后，再收集当前账户的推广数据，分析数据来推导账户现在可能存在的问题。收集整理数据还要分析上个操作者对整个账户的掌控情况。若上个操作者存在的问题非常多，就要对账户数据进行全面优化。

选取目标进行测试

而且在选取目标进行测试的时候，如果你的能力较高，有把握管理大批量关键词，可以在测试阶段就多添加一些关键词，关键词越多，对账户管理者的经验要求越高，不过大量关键词带来的数据也就越全面。

若你的账户是大的产品，应该选择新的计划来拉长观察期来和就计划进行比较。

选取重点优化目标

接手新账户，要避免大动，这样容易引起大的波动，即使是打算做全新的账户结构，也应该循序渐进，在稳定的基础上进行优化。我们可以从消费和转化两个方面考虑，选取影响力最大的推广计划着手；

优化层次结构

优化初期，CPC不重要，重要的是结构，我们需要针对选取的重点计划进行测试，尽快实现较为理想的计划结构，在此基础上，再关注CPC、创意、着陆页面、相关性等。通过暂停旧计划，启用新计划，可以衡量优化结果；

批量复制成功模式

重点计划测试成功后，我们就可以将这套模式批量复制到其它推广计划。同时还可以对已经完成新旧替换的计划，进行关键词拓展、预算调整、创意优化等操作；

关注数据，持续优化

账户的管理与优化贵在坚持，一时的调整成效难以长久，我们需要的是长期稳定的百度推广效果。对数据的持续关注，能够帮忙我们衡量百度推广效果并进一步优化。

从单个计划做到比之前账户计划要更急完善之后，我们可以从一个计划为蓝本修改整个账户计划。但是在修改过程中，一定要随时随刻的关注数据变化。因为其账户大，所以数据也会非常复杂，这就要考验竞价员对庞大的数据有归纳，总结，分析的能力。

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