医疗竞价着陆页面跳出率高的原因分析

原因一：文章的营销性差。

伸汇槟之前看过很多医疗文章，多为公益性比较强，虽然说有穿插营销，但是并不明显。但是，从现在的角度来考虑的话，对于用户来说，更关注的是公益的。因为我们做的是品牌，并非是单独的做流量。如果单纯有流量，但是没有转化率，就是目前的结果。所以，我们往往在使用搜索引擎的结果时候，不难发现这个一个问题，排名在前面的不一定是最好的，就是这么一个道理。

点评：我们每天在更新一篇文章要考虑的是为什么要这么写，对于用户来说，更需要的是什么，你有没有将其添加进去。只有将细节做好，才能保证当你文章有浏览量的时候，才能有效的控制跳出率的问题。所谓“未雨绸缪”,大概就是这个道理。

原因二：竞价关键词与文章的内容或标题相关性差。

可能很多朋友对文章的内容与标题不相符不了解，更有朋友问道：“如果文章的内容与标题不相符，搜索引擎怎么会给予高排名与浏览量高?”在这里需要纠正的是，排名好的浏览高的文章不一定是用户所需要的文章，排名不好的文章不一定就是特别的差，所以说，如果你出现类似的问题，你需要考核下自己的文章是不是属于这类情况导致了跳出率高。

点评：文章内容与标题不相符是一种很常见的现象，比如说，平时用户在搜索一个文章标题的时候，一般是考虑自己想要的内容是什么，并非是无缘无故的点击的。所以，从这点来看，文章的内容是不容忽视的，如果你的内容和标题不符合，显然用户会觉得不是自己所需要的了。

原因三：页面加载时间过缓慢。

在这个问题，笔者仔细看了下，我们的网站的确打开的速度不是特别的快，不同的浏览器打开的速度不同，如果是慢的搜索引擎，半天都打不开，自己等的都会心烦，如果设身处地为用户考虑，这的确是一个不能忽略的问题。

点评：各大的搜索引擎，尤其是谷歌在早前就已经公开指明网站的加载时间对于一个站点的重要性，同时这个因素也会影响到站点的排名。对于我们的站点来说，如果我们的加载时间过长的话，往往很容易引起访客的不满，最终会直接的离开我们的站点。

原因四：不合理的弹窗抖动。

笔者曾经有过这样的经验：就是打开一个页面相当的卡，卡了半天就没有反应，好不容易有了反应，鼠标一点击就出现直接到商务通上咨询。一般出现这样的情况，笔者会直接关闭页面，在搜索引擎重新找页面，这就是不合理的弹窗抖动造成的问题。

点评：我们可以理解是做网络营销，运营一个站点的目标是有资金额收入，一般都是通过站点的广告来进行提升用户体验，点击盈利。对于弹窗抖动，最好做到点到为止，最好少用或者尽量不用弹窗广告，因为通过弹窗广告获得的一点点利润将会牺牲用户对于站点的友好体验。或者你一开始得到了一定的利润，但是，当其他的网站提升，或者用户对于网站需求高了，自然会导致你的网站转化率低。

原因五：页面突然跳转。

页面跳转在医疗网站中是比较常见的，大家考虑自己的文章页面虽然排名比较好，但是跳转率是比较低，就会自动的跳转到自己的竞价着落页上，将自己比较完美的页面给展现，但是，页面突然跳转却使得用户关闭，导致自己转化率低。

点评：页面跳转本身就是降低用户体验的途径，我们在做网络营销时候，需要考虑的是，我们的用户是真实的存在的，并非是像搜索引擎一样，一直在模拟用户搜索，所以说，我们需要考虑的是，不喜欢的页面跳转，找不到自己想要的内容，对于用户来说，会喜欢吗?所以说，必须要考虑用户体验才行。

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